불붙은 '토종 OTT' 전쟁 > 자유게시판

​© news1 CJ ENM OTT 티빙(좌)과 JTBC의 OTT 나우 앱 모습© 뉴스1

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​© news1 최기영 과학기술정보통신부 장관과 한상혁 신임 방송통신위원장 등이 16일 오후 서울 중구 정동1928아트센터에서열린 온라인동영상스트리밍서비스(OTT) 웨이브 출범식에서 출범 퍼포먼스를 하고 있다. 2019.9.16/뉴스1…

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국내 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장이 SK텔레콤과 손잡은 지상파와 비지상파 진영으로 빠르게 재편되고 있다.

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그동안국내에서 영향력을 급속도로 키운글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스에 대항하기 위해 기존 방송사나 통신사들이 '각개전투'를 벌였다면최근 제작 역량이 있는 방송사와 미디어 기업을중심으로합종연횡이 본격화되는 모양새다.

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지상파에 비해시청률이나 화제성 등에서 우위를 점하고 있는 '콘텐츠 왕국' CJ ENM과 JTBC가 손을 맞잡으면서 SK텔레콤과 함께 화려하게 첫발을 뗀 지상파3사의 OTT '웨이브'와 경쟁구도가 심화될 전망이다.

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◇지상파 잡은CJ ENM·JTBC 맞손…'토종 OTT' 합종연횡

CJ ENM은 종합편성채널 JTBC와 손잡고 내년초 통합 OTT를 선보일 계획이다.

기존 CJ ENM이 운영하던 OTT '티빙'(TVING)과 JTBC의 '나우'(NOW)를 통합, 개편하는 형태다.

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강력한 콘텐츠 제작자 CJ ENM과 JTBC가 손을 잡은 것은 그 자체로 의미가 적지 않다.

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올 상반기 최대 화제작 중 하나인 '스카이캐슬'을 비롯해 430억원을 투입한 드라마 '아스달 연대기', 젊은층의 인기에 힘입어 시청률 10%를 넘기며 종영한 '호텔 델루나' 등은 모두 CJ ENM(tVN)과 JTBC의 작품이다.

양사의 인기 예능프로그램 시청률도 4~7%를 기록하며 지상파 시청률 3~4%를 웃돈다.

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최근 시청형태가 대부분 본방이 아닌 '다시보기'(VOD)로 이뤄지는 점을 감안하면 두 회사의 콘텐츠 경쟁력은 지상파를 모두 뛰어넘었다 해도 과언이 아니다.

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두 회사가 지상파 3사와 SK텔레콤의 OTT 웨이브에 참여하지 않고 별도 진영을 구축한 것도이같은 '콘텐츠 파워'에 대한 자신감 때문이다.

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지상파가 현재 제작이나 경영 전반에 걸쳐 받고 있는 각종 '규제'가 결국 콘텐츠 제작 능력의 저하로 이어지고 있는 만큼,상대적으로 규제에서 자유로운 비지상파 진영이 '독자노선'에 나섰다는시각도 있다.

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업계 관계자는 "벌써부터 OTT를 규제하려는 법안이나 정책들이 거론되고 있다"면서 "지상파들이 규제로 인해 콘텐츠 제작역량이 현저히 약화돼 있고 해당 규제가 OTT로 전이될 가능성까지 있어 이를 감수하며 비지상파 진영이 웨이브에 참여할 이유가 없다고 본 것"이라고 말했다.

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◇"뭉쳐야 사는데"…'지상파+통신'vs '비지상파' 재편

일각에서는 넷플릭스나 디즈니 등에 대항해 토종 OTT의 자생력을 키우려면 지상파와 비지상파가 나뉠 것이 아니라 '범 방송사 연합'으로 뭉쳐야 한다고 지적한다.

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실제 영국의 경우 넷플릭스나 아마존 등 글로벌 OTT와 경쟁하기 위해 우후죽순으로 토종 OTT서비스가 쏟아졌지만 글로벌 기업의 자본력이나 콘텐츠 수급역량을 따라가지 못하고 시장 대부분을내준 사례가 있다.

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영국의 시청률 및 시장조사기관 BARB(The Broadcasters' Audience Research Board)에 따르면현재 영국의 OTT 가입자 900만명 중 넷플릭스와 아마존 등 해외 OTT 사업자 점유율은 90%를 넘는다.

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BARB는 OTT 시장보고서에서 "영국 토종 OTT는 초기 10개 이상 우후죽순 난립했다가 불과 1~2년만에 위성방송사 '스카이' 한 곳 정도만 살아남고 나머지는 궤멸했다"면서 "OTT와 같은 디지털서비스는 '승자독식' 성향이 강해 단기간 내 시장 독점적인 구도가 형성됐다"고 분석했다.

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국내의 경우 영어권이 아니며 문화적 차이 등으로 넷플릭스가 영국처럼 시장을 독식하기는 쉽지 않을 것이란 분석도 있다.

그러나 넷플릭스 유료가입자가 불과 1~2년만에 100만명 이상 증가하고 있는 상황이기 때문에 제작 역량이 있는 방송사들의 '연합'은 어느 때보다 절실한 상황이다.

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실제로 지상파3사와 CJ ENM도협력의 필요성을 절감하고협상 테이블에 앉았지만합의가 불발되면서 연합전략은 물 건너갔다.

하지만 향후 지상파와 비지상파 진영이 다시 손잡을 가능성은 열려있다.

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또 지상파 3사가 통신사인 SK텔레콤과 손잡은 것처럼 비지상파 진영이통신사와 '연합'에 나설가능성도제기된다.

가입자 규모 등으로 보면 KT가 우선순위지만, CJ ENM으로부터 케이블TV업체 'CJ헬로' 지분을 인수해 CJ그룹과 인연을 맺은LG유플러스가 유력하다는 분석이다.​