카카오의 산하 TF조직인 '카카오브랜드실험실'과 제일기획이 손 잡고 카카오페이로 술값을 결제하면 빨간 영수증을 줘 경각심을 높이고 대리운전 할인도 제공하는 서비스를 내놓았다.

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제일기획은 카카오와 함께 최근 수도권 음식점 두 곳에서 음주운전 예방을 위한 '레드씻(Redceipt)'캠페인을 실험적으로 진행했다고 13일 밝혔다.

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레드씻은 빨강(Red)과 영수증(Receipt)을 뜻하는 영어 단어를 합성해 만든 이름으로 술을 마신 사람들에게 경고, 금지 등의 의미가 담긴 빨간색 영수증을 발급해 음주운전에 대한 경각심을 높이자는 취지에서 기획됐다고 제일기획은 설명했다.

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캠페인 아이디어를 낸 카카오 최병섭 매니저는 "습관적으로 발생되는 음주운전의 원인을 무의식 속 판단의 둔감화에 따른 것으로 보고, 카카오 서비스와 연계해 무의식을 자극할 수 있는 시그널로 빨간 색상의 영수증을 고안했다"라고 설명했다.

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이에 카카오브랜드실험실과 제일기획은 캠페인에 참여한 음식점에서 술을 마신 후 카카오페이로 결재하는 손님들에게 빨간색 영수증을 발급하고 대리운전 이용을 유도하기 위해 카카오 T 대리 서비스 할인 쿠폰도 지급했다.

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결제한 사람뿐만 아니라 술자리를 함께한 모든 사람들이 음주운전을 하지 않도록 대리운전 할인 쿠폰을 서로 공유할 수 있도록 한 점도 특징이라고 제일기획은 덧붙였다.

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캠페인을 진행한 2주 기간 동안 음식점과 SNS 등에서 '레드씻 캠페인'을 접한 사람들은 "빨간색 영수증이 궁금해 참여해봤는데 대리운전 할인 혜택도 받아 일석이조였다", "다른 곳에서도 더 많이 적용됐으면 좋겠다" 등 긍정적인 반응을 보였다고 제일기획은 전했다.

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카카오브랜드실험실과 제일기획은 '레드씻' 캠페인을 통해 수집된 데이터와 소비자 반응 등을 토대로 음주운전 예방을 위한 다양한 아이디어를 지속적으로 모색해 나갈 방침이라고 밝혔다.